近日來的電商價(jià)格戰(zhàn)打的是如火如荼，隨著一場停戰(zhàn)與辟謠鬧劇的結(jié)束，價(jià)格戰(zhàn)照常繼續(xù)。

根據(jù)一淘網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，各家的商品降幅遠(yuǎn)不如高層的口水仗好看。但無論外界怎樣猜測蘇寧與京東聯(lián)合演戲清庫存，處于價(jià)格戰(zhàn)中心的京東與蘇寧依舊高舉“打蘇寧指揮部”和“炮打京東指揮部”的旗號。而在這場劉強(qiáng)東稱為三年之后見勝負(fù)的戰(zhàn)爭背后，還透露著京東與蘇寧在資本與物流上的較量。

資本市場的戰(zhàn)斗

事實(shí)上，這場大家電價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)格來講，是一場資本的較量。

8月13日，在蘇寧電器發(fā)布首次面向社會公眾發(fā)行80億元的企業(yè)債券以籌集資金投入電商的公告后，劉強(qiáng)東在23時(shí)發(fā)布微博稱，“今晚，莫名其妙地興奮。”現(xiàn)在看來，這個(gè)興奮大概來自于蘇寧與京東在資本市場上即將面臨的正面交鋒。第二天，劉強(qiáng)東宣布將與蘇寧展開價(jià)格戰(zhàn)。劉強(qiáng)東掀起價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)間很微妙。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)除了蘇寧宣布融資外，據(jù)接近京東的人士向記者透露，京東目前在積極尋找第四輪大約10億美元的融資。

7月7日，蘇寧完成了47億定向增發(fā)時(shí)，兩方的認(rèn)購價(jià)格是12.15元/股，而當(dāng)時(shí)的股價(jià)是8.4元。記者截稿時(shí)，蘇寧電器的股價(jià)為6.12元，降幅超過20%。蘇寧電器公告顯示，為了參與定向增發(fā)，蘇寧電器董事長張近東分別將自己所持蘇寧電器股票抵押給北京國際信托、中航信托、華潤信托三家，抵押數(shù)量分別為2.08億股、1.64億股和2.58億股，共合計(jì)6.30億股。

業(yè)內(nèi)稱，蘇寧的問題在于張近東大比例質(zhì)押股票。如果股價(jià)下跌，沒有抵押物，蘇寧股票就會被平倉，這對蘇寧來說是無法想象的災(zāi)難。顯然，劉強(qiáng)東發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)的目的，是在對手蘇寧電器急需用錢時(shí)唱衰其二級市場，阻斷其資金鏈對線下的正常輸血。8月15日中午，蘇寧電器的第二大股東蘇寧電器集團(tuán)宣布將在未來三個(gè)月內(nèi)增持，增持金額不超過10億元。下午開盤，蘇寧電器就沖擊漲停，并報(bào)收于漲停板上。

信心源于物流

這場資本戰(zhàn)爭并沒有被喜歡爆料的劉強(qiáng)東公開宣布，但他在微博上暗示蘇寧對其處處壓制。他稱：“很多人猜測這場戰(zhàn)爭的原因，我公開出來：造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒，店慶來砸場沒怒，槍文來黑京東沒怒，阻撓供貨商和京東合作沒怒，但是動用個(gè)別地方政府關(guān)系來‘整’我們，我怒了！我要用陽毒來打擊你們的陰毒！”

據(jù)記者了解，蘇寧目前有20余個(gè)物流基地在建和完成，并且完成了剩余40個(gè)基地的選址簽約，到2015年要完成60個(gè)基地布局每年需要追加投資30億元，同時(shí)在現(xiàn)有基地基礎(chǔ)上還要建設(shè)面向百貨、圖書等新品類的8至10個(gè)自動化倉庫布局，總投入在10億至20億元。所有約72個(gè)物流基地的總體資金需求約在150億元。

漢森世紀(jì)供應(yīng)鏈管理咨詢總經(jīng)理黃剛認(rèn)為，不管是京東還是蘇寧，如果沒有自建物流（含倉儲和配送），是不敢開展價(jià)格戰(zhàn)的。如果物流全部以合同關(guān)系與第三方物流合作，成本將成為大家首先考慮的前提，估計(jì)沒有一個(gè)第三方物流敢接招，同時(shí)電商自己也會沒有信心，所以說電商價(jià)格戰(zhàn)，自建物流是其根本的底氣，信心源于物流。

或許，在這場資本與物流的較量背后，更多的是一場改變消費(fèi)模式的戰(zhàn)爭。上一次的價(jià)格戰(zhàn)中，國美、蘇寧對戰(zhàn)各大百貨，從此使消費(fèi)者進(jìn)入家電連鎖購物。而這一次席卷了京東、蘇寧、國美的電商價(jià)格大戰(zhàn)，又是否能夠成功將消費(fèi)人群從線下轉(zhuǎn)到線上？